Clicks, Bricks & Brands. Ovvero il matrimonio tra economia on-line ed economia off-line

Riferimento: 9788845311543

Editore: Rizzoli
Autore: Lindstrom Martin, Peppers Don, Rogers Martha
Collana: ETAS Marketing e vendite
In commercio dal: 17 Luglio 2002
Pagine: 376 p., Libro
EAN: 9788845311543

24,00 €

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Descrizione

Il volume risponde individuando nel 'matrimonio' tra canali tradizionali e canali on-line e nel rinnovato ruolo della marca le condizioni distintive per conseguire vantaggi competitivi su Internet. Si sottolineano gli aspetti positivi dei business 'ibridi', definiti come 'clicks-&-mortar', in opposizione ai modelli puri tradizionali o totalmente innovativi. Essi consentono alle imprese Internet di appoggiarsi alla struttura delle imprese tradizionali e a queste ultime di incrementare la propria proposizione di valore attraverso il canale digitale.