Category management dello yogurt nella Grande Distribuzione (Il)

Riferimento: 9788883912436

Editore: Lupetti
Autore: Pizzonia David
Collana: Comunicazione. Teorie e tecniche
In commercio dal: 31 Ottobre 2007
Pagine: 143 p., Libro in brossura
EAN: 9788883912436

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Descrizione

Questo libro di David Pizzonia, uno dei maggiori esperti di marketing nella Grande Distribuzione, rappresenta uno strumento utile, rivolto agli uomini del marketing ma anche ai consumatori. Per conoscere il mondo dello yogurt e comprendere i comportamenti di acquisto dei consumatori. Il Category management dello yogurt, dopo una breve introduzione al marketing e ai prodotti freschi in genere, spazia dalle osservazioni sui comportamenti di acquisto dei consumatori ai pensieri di category dei principali produttori, fino ad arrivare alla proposta finale di un display di reparto nei Supermercati che soddisfi sia il distributore che il cliente, contrapponendosi per questo ai tradizionali orientamenti per marca, pur utilizzati dalle più grandi insegne della distribuzione. Il libro è inoltre arricchito da tabelle con le varie quote di mercato suddivise per categoria, schemi e fotografie.