Vino oltre la crisi. Come è cambiato il mercato del vino con la crisi (Il)

Riferimento: 9788861400504

Editore: Agra
Autore: Piccoli Fabio, Pantini Denis
Collana: Idee & strumenti per il marketing
In commercio dal: 03 Luglio 2020
Pagine: 112 p., Libro rilegato
EAN: 9788861400504

20,00 €

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Descrizione

La crisi economica ha accelerato la dualità dello sviluppo dei consumi di vino: in calo strutturale in Italia e nel mercato comunitario, in progressiva e continua espansione nel continente americano e soprattutto nelle grandi economie asiatiche. Questa dicotomia porta con sé importanti e radicali cambiamenti per le imprese italiane: i percorsi tradizionali di internazionalizzazione, basati sulla semplice vendita all'importatore, non sono più sufficienti per garantirsi un posto al sole; cambia il modo di comunicare il valore del prodotto; assumono sempre più peso i moderni media sia per quanto riguarda il reperimento delle informazioni che lo stesso acquisto del prodotto; le classiche leve strategiche di marketing assumono risvolti innovativi, ma soprattutto ci si rende conto che occorre prima di tutto informare ed educare i nuovi consumatori alle peculiarità del vino italiano.