Marketing communication e conoscenza di marca

Riferimento: 9788834847633

Editore: Giappichelli
Autore: Margherita Corniani, Silvio M. Brondoni
Collana: Impresa economia comunicazione
In commercio dal: 2013
Pagine: 96 p., Libro in brossura
EAN: 9788834847633

7,00 €

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Descrizione

I mercati globali enfatizzano l'importanza della marketing communication. In particolare, i mercati ad elevata intensità competitiva impongono costi della comunicazione di marketing che superano la natura discrezionale (tipica dei mercati chiusi e con predominio dei caratteri tangibili di offerta), per assumere la natura di costo causale (tipica dei mercati aperti, e con il predominio delle risorse immateriali), dove i costi di comunicazione sono finalizzati a specifici obiettivi di conoscenza di marca, nelle dimensioni economico-aziendali della notorietà e dell'immagine.